Специалисты по маркетингу – неотъемлемый Элемент структур управления производственно-хозяйственной деятельностю современных предприятий

Эпохальные перемены и глубокие преобразования российской экономики заставляют все серьезнее обращать внимание на уровень образования руководителей администраций, управлений, и как следствие главных специалистов отдельных производств. Высшее образование и квалификация вновь стало атрибутом надежности взаимоотношений, неотъемлемым условием отбора кадрового состава служб. В рыночной экономике, по нашему мнению, специалисты-маркетологи имеют некоторый приоритет перед другими подготавливаемыми в высших учебных заведениях кадрами.

Научное осуществление маркетинговой деятельности базируется на познании объективных законов рыночной экономики и выражается в целостности и диалектике системы маркетинга, непрерывности маркетинговой деятельности, сочетании статики и динамики маркетинга, адекватном отражении комплексом маркетинга производственной, организационной, социальной системы хозяйствующих субъектов. Современный маркетинг можно охарактеризовать как особую область экономической науки. Маркетинг в широком смысле – новая предпринимательская парадигма, система взглядов на современное общество и общественное производство, в основу которой положены социально-этические и моральные нормы делового общения, международные кодексы и правила добросовестной коммерческой деятельности, интересы потребителей и общества в целом.

Обобщенная схема, характеризующая место и роль маркетинговых служб в системе управления предприятием, представлена на рисунке 1. Эта схема не является оргструктурой управления, в ней не представлены конкретные структурные звенья предприятия, а указаны только важнейшие с точки зрения маркетинга функции управления [1].

Применять маркетинг – значит реализовывать системный подход к управленческой деятельности с четко поставленной целью и детализованной совокупностью мероприятий, использовать соответствующий организационно-экономический механизм, разработать мероприятия не только в процессах реализации, но и производства востребуемой продукции.

Вопрос о развитии маркетинговых структур ставился на Международной научно-практической конференции «Рыночные отношения в АПК России: современное состояние и перспективы», состоявшейся 1-2 июля 1997 года в Москве. Отмечалось особое значение на всех уровнях маркетинга: «В связи с этим следует уточнить с учетом имеющегося опыта типовые положения о маркетинговой службе органа управления субъектами Российской Федерации, района. Необходимо также предложить для предприятий различные модели маркетинговой службы с учетом их размеров, специализации, форм хозяйствования. Учитывая, что маркетинг различных видов сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия имеет свою специфику, следует разработать рекомендации по каждому из них.

В центре целесообразно расширить функции и улучшить деятельность Федерального маркетингового центра, который, помимо практической работы должен организовать методическую помощь при создании на местах аналогичных служб» [2, С.25-26]

Потребность в специалистах по маркетингу в первую очередь обусловлена самостоятельностью предприятий в рыночной экономике. На данном этапе развития производство полностью утратило прежние принципы установки вышестоящими инстанциями рамок производства и реализации продукции. Товаропроизводители сами определяют «что производить», «в каких объемах». Основными определяющими критериями стали: спрос, предложение, конкуренция. Предприятия, возглавляемые специалистами старой формации, как правило, переходят, хотя и не сразу, в стадию банкротства. Во избежание данных процессов, особенно в сельском хозяйстве, поскольку край является аграрным, высшие учебные заведения обязаны возложить на себя ответственность в подготовке высоко квалифицированных маркетологов.

Экономисты, бухгалтера подготавливаемые вузами города Барнаул по устоявшимся программам в нескольких ближайших лет (3-5 лет) станут невостребованными на рынке труда. Потребуются дополнительные затраты для их переквалификации, организации курсов повышения квалификации с целью адаптации навыков к условиям рыночного ведения хозяйства. В программы преподавания необходимо шире внедрять дисциплины с элементами рыночного планирования, прогнозирования, маркетингового моделирования. Причем, подобные формы должны иметь перспективную ориентацию на глубокое использование программного обеспечения персональных компьютеров, исключающие допущение просчетов, учитывающие минимальный уровень погрешности, наглядно представляющие тенденции развития. IBM-PC давно уже находят применение в бухгалтерском учете. Опыт должен быть перенесен на моделирование маркетинговых рыночных ситуаций. Методика составления планов, прогнозов на компьютеризированной основе отчасти представлена программными пакетами Marketing Expert, Project Expert, Sales Expert, Forecast Expert. На базе пакета Project Expert в Алтайском государственном аграрном университете уже сформирован курс. Данный факт является положительным с позиций подготовки специалистов по маркетингу высокого качества. Также необходимо включать в изучение пакета для корпоративных систем управления – Флагман.

Классическое образование и перспективные научные разработки в областях организации управления производственно-хозяйственной деятельностью, подготовки кадров, особенно в условиях развития современной российской экономики, должны стать взаимосвязанными частями. Специалисты по маркетингу, кроме того, необходимы не только на товаропроизводящих предприятиях, но и при оказании образовательных услуг.